项目概述

　　保利作为更具匠心精神的中国房地产大鳄之一，其产品和品牌一直致力于走温情、专业路线。4月5日，保利策划“猜字”营销迅速席卷了网络。闻通社为其提供微博话题造势和微信造势活动，以一个复杂的书法字体配文“给你个东西！”随后，这张图便在地产圈开启刷屏模式。保利继上次营销事件“保利是个P”之后，此次又再次引出猜字大戏，让人脑洞大开，营销效果非常惊人。

传播策略

　　以官方微博发布内容为舆论源，并由高管转发引起社会关注，随后，城外圈签约媒体投入转发评论，引起话题效应。并通过微信进行转发，让整个品牌营销进入高速传播和话题酝酿阶段。第二天，谜底揭晓，话题引起超过200万次的传播和关注。

推广渠道

　　新浪微博

传播效果